๋ ์์ฌ๋ฌ๋ถ์ ํ๋ฃจ์ ์ ํฌ๋ธ๋ฅผ ์ผ๋ง๋ ์์ฒญํ์๋์? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ชจ๋ฐ์ผ๊ณผ TV ์ค ์ด๋ค ๋จ๋ง๋ก ๋ ๋ง๋ง์ด ์ด์ฉํ์๋์? ์ ํ๋ธ : ย ๋ชจ๋ฐ์ผ ๋ณด๋ค TV ์ต๊ทผ ์ ํ๋ธ์ ๋ด๋ถ ์์น์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์ ํฌ๋ธ ์์ฒญ๋ฅ ์ 45%๊ฐ TV์์ ๋ฐ์ํ๋ค๋ ๋ณด๋๊ฐ ์์์ต๋๋ค. ์ด ์์น๋ 2020๋ 30% ๋ฏธ๋ง ์์ค์์ 2๋ ๋ง์ 15% ์ด์ ์์นํ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋๋ค. ์ ํฌ๋ธ์ TV ์์ฒญ์๊ฐ ๋๊ณ ์๋ ๊ฒ์ ์ปค๋ฅํฐ๋TV(
๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ด OTT๋ก ์ด๋ํ๋ฉด์ CTV(Connected TV) ์ ์์์ด ๋์์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ๋ ๊ฑฐ์๋ฏธ๋์ด๋ค์ด ๋ฐฉ์ก์ฑ๋์ ์ ์กํ๋ ๊ฒ๊ณผ ๋์ผํ ์ปจ์ ์ผ๋ก CTV๋ OTT ์ฑ๋ค์ ์์ ๋กญ๊ฒ ์ด๋ํ ์ ์๋ โOTT ๋คํธ์ํฌโ๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ฃ . 93% vs 7% ๋ฏธ๊ตญ์ 18์ธ~44์ธ ์ฑ์ธ ๊ฐ๊ตฌ์ 80% ๊ฐ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ์ ์ด์ฉํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด ๊ฐ๊ตฌ์ 93%๋ CTV๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๊ณ ์๊ณ ์ด๋ฏธ
์ต๊ทผ KISIDI์์ ๋ฐํํ <์ ๋ฃ OTT ์๋น์ค ์ด์ฉํํ ๋ถ์ : ๋ค์ค๊ตฌ๋ ๋ฐ ๊ณ์ ๊ณต์ ํํ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก> ๋ผ๋ ๋ณด๊ณ ์๋ ํ๊ตญ์ OTT ์ด์ฉ ํํฉ์ ์ดํดํ๋๋ฐ ์๋ฏธ๊ฐ ์์ต๋๋ค. ์ด์ ๊ตญ๋ด ๊ธฐ๊ด์ ๋ค๋ฅธ ์กฐ์ฌ ๋ฐ์ดํฐ์ ๋ค์ ๋ค๋ฅธ ๋ถ๋ถ๋ค์ ๋ฐ๋ก ์ง์ ํ์ฌ ์ถ์ธ๋ฅผ ํ์ ํ๋๋ฐ ์ดํด๋ฅผ ๋๋๋ก ์ ๋ฆฌํด๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค. ๋ค์ค๊ตฌ๋ OTT ์ด์ฉ์ ๋์ธ ์ ์ฒด OTT ์ ๋ฃ ์ด์ฉ์๋ ํ๊ท 2.
๋ฏธ๊ตญ์ ์ค๊ฐ์ ๊ฑฐ๊ฐ ์ด์ ๊ณง ์ข ๋ฃ๋ฉ๋๋ค. ์ ๊ฑฐ์์ ์ ์น ๊ด๊ณ ๋ ์ ๊ถ์๋ฅผ ์ค๋ํ๋๋ฐ ๋งค์ฐ ์ค์ํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋๋ค. 2014๋ ์์ 2020๋ ์ ์ ์น ๊ด๊ณ ๋ก ์ง์ถ๋ ๊ธ์ก์ ๋งค์ฒด๋ณ ๋ณํ๋ฅผ ๋ณด์ฃ . (์๋ ํ) 2014~2020๋ ๋ฏธ๊ตญ ๋งค์ฒด๋ณ ์ ์น๊ด๊ณ ์ง์ถ ํํฉ ์ง์ํ ๋งค์ฒด๊ฐ ํ๋ฝํ๊ณ 2018๋ ๋ถํฐ ๋์งํธ์ด ๊ฐํ๋ฅด๊ฒ ์ฌ๋ผ์ค๋ ๊ฒ์ ์ ์ ์์ต๋๋ค. ํ์ด์ค๋ถ์ด ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด๋ก ๊ฐ๊ด ๋ฐ์๋ ์๊ธฐ์ ์ผ์นํฉ๋๋ค.
์ด ๋ด์ฉ์ ์ฝํ ์ธ ์งํฅ์์์ ๋ฐ์ํ๋ ์น์ง <๋ฐฉ์ก ์์ ํธ๋ ๋ & ์ธ์ฌ์ดํธ> 11์ ํธ์ ๊ธฐ๊ณ ํ ๊ธ์ ๋๋ค. ์ฌ๋๋ฏธ๋์ด์์ ํ์๋ OTT ๋ทํ๋ฆญ์ค๋ โ๋ชฐ์๋ณด๊ธฐ(binge viewing)โ ํธ์ฑ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋์ ํ์ฌ ๊ธฐ์กด TV์ ์ฐจ๋ณํ์ ์ฑ๊ณตํ๋ค. ์ด์ ์ TV๋ ์๊ฐ์ ์ถ์ผ๋ก ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ํ์ํค์ง๋ง, OTT๋ ๋ณด๊ณ ์ถ์ ๋ ์ธ์ ๋ ์ ํธ์ ์์ฒญํ ์ ์๋ค. ์๋น์์ ์์ฒญ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ฐ๊พธ์๋ค๊ณ
๋น ํ ํฌ ๊ธฐ์ ๋ค์ด ์์ต์ ๋ณดํธํ๊ธฐ ์ํด ๊ฒฝ์์ฌ์ ์ง์ ์ ์ฐจ๋จํ๋ ์ผ์ ๋น๋ฒํ๊ฒ ๋ํ๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ตฌ๊ธ, ์ ํ์ ์ฑ์คํ ์ด๊ฐ ์์ ๋ค์ ๊ฒฐ์ (IAP)๋ง์ ๊ฐ์ํ๋ ๊ฒ๋ ํฌ๊ฒ ๋ณด๋ฉด ๋น ํ ํฌ๋ค์ ๋ ์ ๋ ฅ์ ํํด ์ด์ฃ . ์ด๋๋ฌธ์ ์๋น์๋ค์ ๋น ํ ํฌ ๊ธฐ์ ๋ค์ด โ๊ณต์ โ ํ๋ค๊ณ ๋ฏฟ์ง ์์ต๋๋ค. ํ๊ตญ์ ์ธ๋ก ์๋ ๋ง์ด ์๋ ค์ง์ง ์์์ง๋ง OTT์๋ ๋น ํ ํฌ ๊ฐ์ ๊ฒฝ์์ด ์์ต๋๋ค. ์๋ง์กด๊ณผ ๊ตฌ๊ธ์ ์น์ฌํ(?) ๊ฒฝ์์ด ๊ทธ๊ฒ์ ๋๋ค.
CTV๋ ๊ด๊ณ ์ ๊ณ์์๋ ์น์ํ ์ฉ์ด์ ๋๋ค. ์๋ํ๋ฉด CTV๊ฐ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด๋ก ๋ถ๊ฐ๋๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ฃ . CTV๋ โ์ฐ๊ฒฐ๋ TV(Connected TV)์ ์ฝ์ ์ด๋ฉฐ, ์ธํฐ๋ท์ ํตํด ์์์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐํ๋๋ฐ ์ฌ์ฉ๋๋ TV์ธํธ๋ฅผ ์๋ฏธํฉ๋๋ค. TV์ธํธ์๋ ์ค๋งํธTV, ์ปค๋ฅํฐ๋ ๋๋ฐ์ด์ค(๋ก์ฟ , FireTV ๋ฑ), ๊ฒ์ ์ฝ์, ์ ํฑ๋ฐ์ค ๋ฑ์ ํฌํจํฉ๋๋ค. CTV๋ OTT ๊ฒ์ดํธ์จ์ด ์๋ ์์น ํ๋๋ฅผ ๋ณผ๊น์. ๋ถ๋ฏธ์์ ์ค๋งํธTV์ ์ปค๋ฅํฐ๋ ๋จ๋ง์
#OTT๋ด์ค #๋ทํ๋ฆญ์ค ๊ณ์ ๋จ์ #byenetflix #MGM+ #LIONSGATE+ #ํ๋ฌ์ค์ ๋ต #๊ด๊ณ ์ง์์ํ์ด์ฉ ์ํฅ #์ผ์ฑ์ค๋งํธTV #CTV๋ฏธ๊ตญ1๋ฑ#NextComcast #๋ก์ฟ