ํ์ฌ ๋ฏธ๊ตญ์์๋ 2์ ์ผ์ด๋ธTV ํ์ฌ์ธ ์ฐจํฐ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ์ ๋์ฆ๋์ ์ก์ถ ๋ถ์์ด ํ์ ์ ๋๋ค. ๋์ฆ๋ 18๊ฐ ์ฑ๋ ๋ธ๋์์ ์ต๊ทผ ์ฐจํฐ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ๋ ABC, ESPN ์ ํฌํจํ ๋์ฆ๋๊ฐ ๋ณด์ ํ 18๊ฐ ๋ฐฉ์ก ์ฑ๋ ์ ์ฒด์ ์ก์ถ์ ์ค๋จ(blackout)ํ์ต๋๋ค. ์ก์ถ ์ค๋จ ๋ฉ์์ง1,500๋ง์ด ๋๋ ์ผ์ด๋ธTV ๊ฐ์ ์์ 25%๋ ํญ์ ๋์ฆ๋ ์ฑ๋ ์ค ํ๋๋ฅผ ์ด์ฉํด ์์ต๋๋ค. NFL, US
โ์ฝ๋์ปคํฐ (์ ๋ฃ๋ฐฉ์ก์ ๋๋ ๊ฐ์ ์๋ค)โ๊ฐ ์ฆ๊ฐํ๋ฉด ๋ฐฉ์ก ์ฑ๋ ์ฌ์ ์๋ค (์ง์ํ, ์ผ์ด๋ธ์ฑ๋, ์ง์ญ์ฑ๋ ๋ฑ) ์ ๊ณ ๋ฏผ์ ๊น์ด์ง๋๋ค. ์ฝ๋์ปคํฐ ์ฆ๊ฐ์ ๊ฐ๊ธฐ ๋ค๋ฅธ ๋์ ์ ๋ต ์ด๋ค์ ๋๋ถ๋ถ์ OTT ํ๋ซํผ์ ๊ตฌ์ถํ๊ณ SVOD๋ ๋ฌผ๋ก , FAST OTT ํ๋ซํผ (NBCU, CBS)์ผ๋ก ์ง์ถํ๊ณ ์์ต๋๋ค. WBD ์ฒ๋ผ ๊ท๋ชจ์ ๊ฒฝ์ ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํด ํฉ๋ณ ํ๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง ๋์ฆ๋๋ ๊ธฐ์กด ์ผ์ด๋ธ์ฑ๋์ ๋งค๊ฐํ
์ ํ์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค์ธ ์ ํTV+๋ ๊ธฐ์กด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ OTT ์ ๋ต๊ณผ๋ ๋ค๋ฅธ ์์น์ ์์ต๋๋ค. ์ด์ฉ ์์๋ก๋ ๊ผด์ฐ ๊ทธ๋ฃน์ ๋์ฌ์๊ณ ๊ฐ์ ์์ ์์ฒญ๋ฅ ์ ์ฑ์ฅ๋ ๋งค์ฐ ๋๋๊ฒ ์งํ๋ฉ๋๋ค. ์ ํ ์ํ๊ณ์ ๋ถ๊ฐ ์๋น์ค ์ ํTV+๋ ๋ ์์ ์ธ ์์ต์ ๊ธฐ๋ํ๋ ๋ ๋ฆฝ ์ฌ์ ๋ณด๋ค๋ ์ ํ์ ๋ฒ๋ค ์ํ ์ํ๊ณ๋ฅผ ๊ฐํํ๊ณ ํ์ฅํ๋ ์ญํ ๋ก ํ์ฉ๋ฉ๋๋ค. ๋ทํ๋ฆญ์ค ๋๋ฌธ์ ๋ ๊ฑฐ์ ๋ฏธ๋์ด์ ์ํ ๊ฐ ์ถ์๋์ด
๋ฏธ๊ตญ์์ ์์ฒญ์์๊ฐ ์ฒ๋ง๋ช ์ด์์ธ ์คํฌ์ธ ์ด๋ฒคํธ ์ค 75%๋ โNFLโ ์ ๋๋ค. ์๋์ ์ด์ฃ . ์ถ์ฒ : Variety VIP NFL ๋ชฉ์์ผ ๋ ์ ์๋ ๋ถํฐ ์๋ง์กด์ ์ด 115๊ฐ ๊ฒฝ๊ธฐ ์ค ์ผ๋ถ์ธ ๋ชฉ์์ผ ๊ฒฝ๊ธฐ(Thursday Night Football : ์ดํ TNF)๋ฅผ ๋ ์ ์ค๊ณํ๊ณ ์์ต๋๋ค. FOX ๋ฑ ์ง์ํ ๋ฐ ์ง์ญ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํด ๋ฌด๋ฃ๋ก ์์ฒญ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ ๋ชฉ์์ผ ์ค๊ณ์ ์์ฒญ๋ฅ ์ ์๋ง์กด
๊ด๊ณ ์ ํจ๊ป ์ฆ๊ธฐ๋ ๋ฌด๋ฃ ์ฝํ ์ธ ์ฑ๋! ์ ์ก ๋ฐฉ์์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ! FAST(Free Advertising Streaming TV) OTT ์ ๋ํ ์ ์์ ๋๋ค. FAST๊ฐ ๊ฐ์ฅ ํฐ ๋๋ผ '๋ฏธ๊ตญ' ์ ์ธ๊ณ์์ FAST๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์ฑํ์ค์ธ ๊ตญ๊ฐ๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ๋ณธ๊ฑฐ์ง โ๋ฏธ๊ตญโ ์ ๋๋ค. (์๋ํ๋ฅผ ๋ณด๋ฉด ๊ตญ๊ฐ๋ณ ์ฐจ์ด๊ฐ ํฝ๋๋ค.) ์ถ์ฒ : Variety VIP๋ฏธ๊ตญ์ ๊ธฐ์กด ๋ ๊ฑฐ์ ๋ฏธ๋์ด๊ฐ ๋ฌด๋์ง๋ ์๋๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๋น ๋ฅด๊ณ , ๋์๋ด๊ณ ์์ฒญํ๋
3๋ถ๊ธฐ ์ฐ์ ๊ฐ์ ์ ํ๋ฝ ๋์ฆ๋์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์ฌ์ ์ ๋นํ๊ฑฐ๋ฆฌ๊ณ ์์ต๋๋ค. ย 2023๋ 2๋ถ๊ธฐ ์ค์ ย (๋์ฆ๋ ํ๊ฒ๋ ๋ 3๋ถ๊ธฐ) ๋ฐํ๋ฅผ ๋ณด๋ฉด, ๋์ฆ๋ํ๋ฌ์ค๋ 1,170๋ง ์ฌ์ฉ์๋ฅผ ์์ด 1์ต 4์ฒ๋ง๋ช ์ผ๋ก ํ๋ฝํ์ต๋๋ค. (๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์บ๋๋ค์์๋ 30๋ง๋ช ํ๋ฝ์ ๋ณด์ฌ 4,600๋ง ๊ฐ์ ์๋ฅผ ๊ธฐ๋ก) ์ถ์ฒ : statista (๋จ์ : ๋ฌ๋ฌ)์ธ๋์ ๊ฐ์ ์ ํ๋ฝ์ด ์ฃผ๋ํ๋ค๊ณ ํ์ง๋ง 3๋ถ๊ธฐ ์ฐ์ ํ๋ฝ์ธ๋ฅผ ๋ณด์๋ค๋ ์ ์ด ์น์์ ์ ๋๋ค. ARPU
์ง๋ 5์ ์๋๋ธ๋ผ๋์ค๋์ค์ปค๋ฒ๋ฆฌ(WBD)๊ฐ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ํ๋ซํผ์ โMAXโ ๋ก ํตํฉํ ํ ์ฒซ ์ฑ์ ํ๊ฐ ๊ณต๊ฐ๋์์ต๋๋ค. 180๋ง ๊ฐ์ ์ ๊ฐ์ ์ด๋ฒ 2๋ถ๊ธฐ ์ค์ ๋ฐํ๋ฅผ ๋ณด๋ฉด MAX ๊ฐ์ ์๋ 180๋ง๋ช ๊ฐ์ํ์์ต๋๋ค. ์ ์ฒด ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ๊ฐ์ ์ ์๋ 9,580๋ง๋ช ์ ๋๋ค. ์ง๋ ์ง๋ 5์ ๋์ฆ๋๊ฐ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ๊ฐ์ ์ 400๋ง ๊ฐ์๋ฅผ ์ ๊ณ ํ ์ดํ MAX๋ ํ๋ฝ ํ๋ ฌ์ ๋์ฐธํ์ต๋๋ค. 5์์ ์ถ์ํ WBD์ ํตํฉ
๋์ฆ๋๋ ์ผ์ด๋ธTV์ ์คํฌ์ธ ์ฑ๋์ธ ESPN๊ณผ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค์ธ ESPN+์ ๋ณด์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ESPN+๋ ์ผ๋ถ ์๋ฐฉ์ก ์ค๊ณ๋ฅผ ์ ๊ณตํ์ง๋ง ์ค์๊ฐ ์คํฌ์ธ ์ฑ๋์ธ ESPN์ ๋ณด์ํ๋ OTT๋ก ์ 9.99 ๋ฌ๋ฌ์ ๋๋ค. ESPN+๋ ์ผ์ด๋ธ์ฑ๋์ ์ค์๊ฐ ๋ฐฉ์ก์ ์ ๊ณตํ์ง ์์ต๋๋ค. ESPN์ 4๊ฐ์ ์ฑ๋ (ESPN, ESPN2, SEC Network) ์ ์ ๊ณต ์ค์ด๋ฉฐ ์ปด์บ์คํธ๋ฑ ์ผ์ด๋ธ๋คํธ์ํฌ ํ์ฌ๋ค๋ก ๋ถํฐ ๊ฐ์ ์๋น ๊ฐ์ ๋น๋ก
๊ตญ๊ฐ ๋ง๋ค ๋ค๋ฅด๊ฒ ์ง๋ง OTT ๊ฒฝ์์์ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์ฝํ ์ธ ์ ์ค์๋๋ ์ฌ์ ํ ๋์ต๋๋ค. ์ค๋ฆฌ์ง๋ ๊ฒฝ์ : ํ๋์ฐจ์ด์ฆ IP Parrot Analytics๊ฐ 2022๋ 1์ ๋ถํฐ 2023๋ 7์ ๊น์ง ๋ทํ๋ฆญ์ค์์ ๊ณต๊ฐ๋ ๊ฐ์ฅ ์์๊ฐ ๋ง์ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์๋ฆฌ์ฆ, ์ํ, ๋คํ๋ฉํฐ๋ฆฌ์ ์ฅ๋ฅด๋ฅผ ๋ณด๋ฉด, K์ฝํ ์ธ โ์ด์ํ ๋ณํธ์ฌ ์ฐ์์ฐโ โWhensdayโ๋ฅผ ์ ์ธํ๋ฉด ์ก์ ์ค๋ฆด๋ฌ, ์ฝ๋ฏธ๋, ๊ณต์๊ณผํ, ํํ์ง, ๊ณตํ ์ฅ๋ฅด๋ก ๋จ์ฑ, ์ฌ์ฑ ๋ฑ
์ง์ญ ๋ฐฉ์ก๊ตญ์ ์์ ํ๊ตญ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ ๋ฏธ๊ตญ์ ์ง์ญ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๋ค์ ๋ด์ค์ ์คํฌ์ธ ์ฑ๋๋ค์ ์ฌ์ ํ ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๋ฆฌ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์กฐ์ฌํ์ฌ TVB์ ์ํ๋ฉด ์ง์ญ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๋ค์ ์ง์ญ ๋ด์ค ์ฑ๋์ ์์ฒญ ํ์๋ ๋์ผ ๊ธฐ๊ฐ, ๋์ผ ์ง์ญ ์์ฒญ์๋ค์ OTT ์ด์ฉ ๋ณด๋ค 8๋ฐฐ~12๋ฐฐ๋ ๋์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฏธ๊ตญ์ธ๋ค์ด ์ผ์ด๋ธ๊ณผ ์์ฑTV๋ฅผ ํด์งํ๋ฉด์ ๋์์ ์ง์ญ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๋ค์ ์์๋ ์ํ์ ๋ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค. VMVPD์ FAST๋ก
580๋ง ์ฆ๊ฐ but ์ฃผ๊ฐ ํ๋ฝ ์ง๋์ฃผ ๋ทํ๋ฆญ์ค์ '2023๋ 2๋ถ๊ธฐ' ์ค์ ๋ฐํ ์งํ 2์ผ ๋์ ์ฃผ๊ฐ๋ 10% ํ๋ฝํ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ 4์ ๋ถํฐ 6์ ๊น์ง 589๋ง ์์ฆ ๊ฐ์ ์๋ฅผ ํ๋ณดํ์๊ณ ๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์บ๋๋ค ์ง์ญ์์๋ง 119๋ง ์ฆ๊ฐํ์์ต๋๋ค. ๊ฐ์ ์ ๊ธฐ๋ฐ์ 8% ์ฆ๊ฐ์์ผฐ์ง๋ง ๋งค์ถ์ 81์ต 9์ฒ๋ง ๋ฌ๋ฌ๋ก 2.7% ์ฆ๊ฐํ๋ ๊ทธ์ณค๊ณ ์ด๋ ์ฃผ์ ์์ฅ์ ์์ธก์น๋ฅผ ํํ ํ์ต๋๋ค. ์ง๋