콘텐츠 제작 산업을 붕괴시킬 [Gen AI]의 위협

구독자 여러분들은 인공지능이 미디어산업을 어떻게 변화시킬 것으로 예측하시나요?

구독자 여러분들이 속한 위치에서 이 문제를 바라보시겠죠.

지난해 미국에서 벌어진 장기간 헐리우드 노조의 파업에 등장한 핵심 아젠다 중 “AI가 일자리를 빼앗을 수 있다” 는 두려움이 있었습니다.

그리고 최근 open AI가 발표한 ‘text-to-video’ 모델인 SORA AI는 영상 분야의 생성형 AI 기술로 엄청난 반향을 일으키고 있죠.

Gen AI : 할리우드에 미치는 위협과 기회

최근에 미디어 전문 애널리스트 그룹인 MoffettNathanson에서 개최한 컨퍼런스에서 BCG컨설팅그룹의 임원인 Doug Shapiro이 발표한 “Gen AI : 할리우드에 미치는 위협과 기회” 에는 흥미로운 주제들을 담고 있습니다.

아래 동영상이 전체 내용인데, 중요 내용들을 발췌하여 구독자 여러분들께 소개 합니다.

향후 10년은 콘텐츠 창작의 붕괴

TV와 영화 산업의 지난 10년은 콘텐츠 유통의 붕괴로 정의될 수 있는데, 향후 10년은 콘텐츠 창작 및 제작 영역의 붕괴로 이어질 수 있다고 주장합니다.

왜 이런 주장을 할까요? 미디어 산업의 가치 사슬을 정의한 표를 보죠.

유통 영역의 붕괴

콘텐츠 제작 영역은 고 비용 구조 라는 ‘해자’ 가 있고, 콘텐츠 유통 영역은 네트워크와 인프라를 소유해야 하는 ‘해자’가 있었습니다.

그런데 넷플릭스가 유통 영역의 해자를 붕괴 시켰습니다. 2018년에서 2023년 까지 넷플릭스를 제외한 5대 미디어 회사들 (디즈니, WBD, NBCU, 파라마운트 등) 의 비즈니스 성과를 정리한 아래표를 보죠.

수익을 다소 증가했지만 이익은 40% 하락했습니다. 넷플릭스에 대항하기 위한 스트리밍 사업이 수익을 저해하고 있기 때문이죠. 넷플릭스 경쟁 비용이 늘어나면서 현금 유동성이 악화되었습니다.

그런데 Doug Shapiro는 유통의 해자는 무너졌지만 콘텐츠 제작 영역의 ‘해자’는 더 강해지고 깊어졌다고 주장합니다.

콘텐츠 제작 생태계의 해자(moat)

아래표의 왼쪽 차트에서 보듯이, 영화 제작 예산은 20년 동안 2배로 늘었고, TV 시리즈의 프리미엄 시간당 평균 비용은 10년 동안 2배로 늘었습니다.

넷플릭스가 미디어 유통을 흔들어 놓았지만 제작 비용은 오히려 늘어납니다. 이로 인해 넷플릭스를 포함한 모든 미디어 기업들의 이익은 줄어들게 되는데 기존 레거시미디어 진영의 운명은 더 암담한 것이죠 .

Doug Shapiro는 미디어 제작 생태계의 ‘해자’인 제작 비용을 낮춤으로써 고품질 제작을 ‘민주화’ 할것이라고 주장합니다.

근거는 무엇일까요?

흥미롭게도 유투브를 통해 주장을 이어 갑니다. 유투브가 TV와 경쟁할 수 없다는 주장이 대세였지만 현재 동영상 시청의 점유율은 아래표 처럼 꾸준히 높아지고 있습니다.

GEN AI로 생산되는 무료 동영상들

그리고 유투브의 영상들이 앞으로 Pika와 Runway, Stable Diffusion과 Sora AI 등 GEN AI로 제작된 고품질 영상이 늘어남으로써 기존 제작 산업이 크게 위협받을 수 있다는 주장입니다.

Doug Shapiro는 예전에는 이런 예상이 5~10년 정도는 소요될 것이라고 예상했지만 AI 기술의 빠른 진화로 3~5년 정도면 가능하다고 예측합니다.

그 증거로 첫번째 영상은 2023년 4월 AI 툴인 Runway로 제작된 광고 영상입니다. 입모양등이 매우 부자연스럽죠.

두번째 영상은 2024년 1월에 공개된 Midjourney, Runway, Pika 등을 활용한 영상입니다. 1년도 안되는 사이 큰 변화가 보이죠.

그리고 2024년 2월 SORA AI가 발표됩니다.

그는 AI가 콘텐츠 제작 영역을 어떻게 변화시킬 수 있는지 아래표를 통해 숫자로 증명하려 합니다.

유투브 영상의 0.01% 가 AI로 제작되면?

작년에 헐리우드는 대략 15,000 시간의 TV와 영화를 제작했는데, 유투브는 3억 시간이 업로도 되었다고 합니다.

이 중 0.01%가 헐리우드의 고품질 콘텐츠와 비교하여 손색이 없을 정도라면 이는 헐리우드 연간 제작량의 2배가 넘는 수치입니다.

이미 미국의 TV 시청량의 총 10%를 차지하는 유투브에서 GEN AI로 제작된 고품질 영상이 인기를 얻게 되면 미국에서 하루 아침에 1위 TV쇼를 만들 수 있다는 것이죠.

헐리우드의 미온적 대응

하지만 헐리우드는 복합한 생태계로 스스로 발목을 잡고 AI 활용을 늦추고 있기 때문에 적절히 대응할 수 있는 구조를 가지고 있다고 비판합니다.

이미 SORA AI 등 GEN AI 들과 LTX Studio 와 같은 ‘AI 기반 영화 제작 플랫폼’ 들이 줄지어 기술을 강화하고 있다는 점은 콘텐츠 제작 생태계 밖의 준 전문가 들에게 창작의 기회를 제공한다고 평가합니다.

Doug Shapiro는 5년안에 AI로 고품질 영상이 무료로 제공된다면 넷플릭스에도 위협이 될것이라고 에측합니다. (반대로 적극적으로 활용한다면, 넷플릭스가 '파괴자의 파괴자' . 가 될 수도 있다고 평가합니다.)

틱톡이 동영상 길이를 늘리기로 결정하는 등 무료 영상 플랫폼들이 GEN AI의 놀이터가 되어 가면서 변화의 폭은 커지게 되는 것이죠.

물론 이 분석에서는 헐리우드의 제작사들이 시나리오 작성, VFX 편집 작업 등 영화 제작 단계에서 AI를 활용하는 기회가 늘어갈 것으로 보고 있습니다. 히자만 이것이 비용 구조를 줄이는 방향이 아니라면 큰 의미는 없다고 평가합니다.

앞으로의 10년은 미디어 산업에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 ‘촉매’는 AI 입니다. 위협과 기회를 모두 가지고 있는 인공지능의 변화를 활용의 관점에서 살펴보는 것이 필요합니다.

jeremy797@gmail.com