유투브TV 글로벌 진출 선언! 한국에도?

구독자 여러분. 한국에 없는 유투브 서비스를 있죠. 유투브TV 입니다.

거침없이 TV로 진격하는 유튜브

독자여러분은 하루에 유투브를 얼마나 시청하시나요? 그리고 모바일과 TV 중 어떤 단말로 더 많많이 이용하시나요? 유튜브 : 모바일 보다 TV 최근 유튜브의 내부 수치에 따르면 유투브 시청률의 45%가 TV에서 발생한다는 보도가 있었습니다. 이 수치는 2020년 30% 미만 수준에서 2년 만에 15% 이상 상승한 결과입니다. 유투브의 TV 시청자가 늘고 있는 것은 커넥티드TV(

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유투브TV는 현재 미국에만 서비스 중인데요, 가장 유료방송(VMVPD) 로 실시간 채널 위주의 OTT 입니다.

미국 690만 구독자 확보

구글은 유투브TV를 위해 2022년 12월 29년 동안 위성방송 플랫폼인 DirecTV가 보유하고 있던 NFL Sunday Ticket 독점권리를 가져왔습니다. 구글이 2029년 까지 독점 권리에 쓴 돈은 시즌당 20억달러, 한화로 2조가 넘습니다. 어마어마한 투자죠.

유투브TV는 NFL 독점으로 최소 150만명 이상의 구독자를 추가하여 현재 전체 690만 가입자를 확보하고 있습니다. (구글의 공식 발표는 아닙니다.)

유투브TV의 월 이용 가격은 대략 75불 수준이고 NFL Sunday Ticket은 349불 (유투브TV 고객인 경우)과 489달러 (독립형 가격)로 나뉩니다. (미국인들의 스포츠 생중계의 지불 의향이 어마어마 하군요)

글로벌 진출 선언

최근 구글의 2023년 4분기 실적 발표에서 흥미로운 소식이 나왔습니다. 유투브TV가 미국 외 다른 국가로 확장될 가능성에 대해 “면밀히 조시하고 있다”는 언급이 있었습니다.

넷플릭스, 디즈니+, MAX, 파라마운트+ 등 SVOD 서비스들이 글로벌 확장 하는 것과는 달리 라이브스트리밍 서비스로 다른 국가에 진출하는 것은 매우 ‘터프’ 합니다.

오리지널 콘텐츠의 제작 주도권을 OTT 사업자들이 쥐고 있는것과 달리 방송 채널은 해당 국가에 특화되어 있고 국가별로 라이선스를 확보해야 합니다. 그러함에도 불구하고 유투브TV가 대서양과 태평양을 건너겠다고 포부를 밝힌 이유는 무엇일까요?

전세계적으로 유료TV 가입자는 장기적으로 감소합니다. 미국 시장은 이미 코드커터와 코드네버(cord-never) 이용자들이 신규 유료TV 가입자를 능가하고 있습니다.

기회 : 전세계 유료방송 가입률 하락

Ampere Analysis의 분석에 의하면 전세계 유료TV 보급율 (전체 TV 수신 가구 중 유료TV 가입 수) 이 2023년 4분기에 60.3% 정점이고 2024년 부터 전세계 유료TV 보급률이 사상 처음으로 감소하기 시작합니다. 2028년 까지 보급률이 4% 정도 감소한다는 예측입니다.

전세계 유료방송 가입자 하락은 미국이 주도하고 있습니다. 미국의 유료방송 보급률이 2009년 84%에서 2023년 45% 수준 까지 떨어졌습니다. 다만, 아시아와 유럽의 유료TV 보급률이 꾸준히 유지되고 있는 것이 특징입니다. (아시아의 한국도 아직 유지되고 있죠.)

전세계 유료방송 가입자의 하락은 구글에게 기회입니다.

구글 구독 매출 확대 필요

이번 구글의 실적 발표에서 유투브TV, NFL Sunday Ticket, 유투브프리미엄 등 구글의 구독 매출이 150억달러를 기록하여 2019년 이후 5배 증가했음을 강조합니다. (서비스별 매출은 발표하지 않음)

구글의 욕심은 유투브TV 등 추가적 매출을 위한  글로벌 확장일 수 밖에 없습니다.

(참고 : 전체 유투브 광고 수익은 92억 달러로 전년 대비 15.5% 증가했습니다. )

NFL 독점 비용 회수 절실

한편으로는 구글의 고민이 있습니다. NFL Sunday Ticket을 위해 지불한 시즌당 20억 달러를 회수하기 위해서는 시즌당 450만명의 가입자가 필요합니다.

현재 150만명 수준으로 알려져 있는데 이 정도라면 올해부터 매년 12억 달러 수준의 손실이 발생합니다. 손익 분기점에 도달하기 위한 최소 가입자는 318만명이라는 분석이 있습니다.

미국에서 가장 큰 스포츠 리그인 NFL을 타 국가로 확장함은 물론 타 국가의 방송채널 제공 계약을 통한 국제적 확장이 2024년 안에 일어날 수 있습니다.

유투브 기반 확장 용이

유투브TV의 가장 큰 강점은 국가별 유투브 이용자 기반 입니다. (아래표)

이 기반위에 국가별 방송 채널과 스포츠 판권이 강화된다면 글로벌 진출 속도는 매우 빨라질 수 있습니다.

스마트TV 앱 확산

특히 스마트TV가 셋톱박스를 밀어내고 영상 시청의 ‘메인 옵션’이 되어 가고 있는 것도 유투브TV의 글로벌 확장을 지지 하고 있습니다.

한 조사 결과에 의하면 ‘시청자의 3분의 1 이 영상 콘텐츠를 시청할 때 스마트TV 앱을 켠다’ 답하고 있습니다.

유료방송이 제공되는 셋톱박스로 시작한 시청자수가 스마트TV 앱으로 역전되고 있고 이는 글로벌 트렌드입니다.

스마트TV 앱 확산은 유투브TV의 글로벌 진출에 유리한 환경을 제공해줄 수 있습니다.

국가별 유료방송을 대체

국가별로 특화된 유료방송 플랫폼들은 로컬 OTT 들 보다 넷플릭스 등 글로벌 OTT들의 확장으로 힘겹게 가입자를 지켜가고 있습니다. 한국도 마찬가지죠.

해당 지역 뉴스, 스포츠 생중계 등 국가별로 특화된 콘텐츠는 ‘로컬 방송 사업자’만 다룰 수 있다는 믿음이 강합니다.

하지만 빅테크 구글이 유투브TV로 차근차근 타 국가로 진출하면서 그 믿음은 깨질 수 있겠죠. 몇년안에 한국에도 유투브TV가 올까요?

jeremy797@gmail.com