넷플릭스를 지배한 영국 오리지널

1년에 2번씩 발행되는 넷플릭스의 데이터 보고서인 “What We Watched: A Netflix Engagement Report” 가 최근 발표되었습니다. 2024년 1월 부터 6월 까지의 데이터 분석 결과입니다.

영국 콘텐츠의 약진

2024년은 넷플릭스에서 영국의 해가 될 수 있을까요?

2024년 상반기에 넷플릭스에서 가장 많이 시청된 상위 4개의 시리즈 콘텐츠는 모두 영국에서 제작되었습니다.

아래 표에서 보는 바와 같이 비밀의 비밀 (fool me once) 가 1억 750만 뷰, 브리저튼 시즌3 9,200만 뷰, 베이비 레인디어(Baby Reindeer) 가 8,800만 뷰, 더 젠틀맨이 7,600만 뷰로 차례로 1위에서 4위를 기록했습니다.

한국 오리지널 선전

가장 많이 시청된 쇼에는 스페인어 스릴러, 미국 범죄 드라마, 어린이 판타지 시리즈도 포함되었습니다. 한국의 오리지널 시리즈은 ‘눈물의 여왕’과 ‘기생수’는 각각 14위, 20위에 이름을 올렸습니다.

전체적으로 넷플릭스 구독자들은 2024년 상반기에 940억 시간의 프로그램을 스트리밍했습니다. 이는 1년 전의 930억 시간에서 약간 증가한 수치로 상승 추세를 이어가고 있습니다.

2024년 상반기를 주도한 영국 콘텐츠의 이용 증가는 어떤 의미가 있을까요?

아래 Parrot Analytics의 Content Panorama 데이터에 따르면, 넷플릭스 라이브러리의 38%가 미국에서 제작된 콘텐츠들입니다. 영국은 6% 이고 인도(10%), 일본(5%), 한국(4%), 스페인(3%) 를 차지합니다.

넷플릭스가 년간 영국의 콘텐츠 제작에 투입하는 자금은 60억 달러 수준으로 25억달러 규모인 한국 보다 2배가 넘습니다.

가입자 증가의 80%는 국제 가입자

회사 전체 가입자 기반의 약 70%가 미국, 캐나다 이외 지역에서 발행하고 분기별 가입자 추가의 약 80%도 국제 가입자들입니다. 아래표를 보면 국제 가입자의 증가추이를 보실 수 있습니다.

콘텐츠 지출은 감소, 가입자는 증가한 이유

흥미롭게도 넷플릭스의 콘텐츠 지출은 지난 2년 동안 감소하고 있습니다. 2022년 넷플릭스는 콘텐츠에 약 167억 달러를 지출했는데, 이는 2021년보다 4.6% 감소한 수치입니다.

2023년 170억 달러를 지출할 것으로 예상되었지만 할리우드 작가 파업으로 인해 결국 130억 달러에 그쳤습니다. (물론 2024년 투자는 최소 170달러 지출을 예상하고 있습니다.)

하지만 콘텐츠 지출이 감소했지만 오히려 가입자와 매출 보다 전년 대비 성장하고 있습니다.

넷플릭스의 콘텐츠 지출과 성장이 반비례 했다는 것은 콘텐츠 투자를 매우 효율적으로 추진했다는 것을 의미합니다.

파업의 공백을 매워준 영국 오리지널

특히 영국 콘텐츠는 영어 콘텐츠로 1년간 여파를 미친 미국 헐리우드 파업의 공백을 완전하게 매워준 역할을 했습니다. 넷플릭스 전체 콘텐츠 중 영어권 쇼는 64% 수준으로 영국의 인기 시리즈들이 미국 콘텐츠 부족의 공백을 완벽하게 메꾸어준 것이죠.

지난 6개월 전의 데이터로 2023년 하반기의 분석을 보면, 상위에 랭크된 콘텐츠들은 일본, 한국, 스페인 이었고 플랫폼 시청률의 3분의 1을 차지했습니다.

넷플릭스 시청률에 숨겨진 5가지 콘텐츠 비밀

넷플릭스는 최근 2023년 7월 부터 12월 까지 넷플릭스의 시청률 데이터인 [ What We Watched: A Netflix Engagement Report ]의 두 번째 버전을 발표했습니다.(6개월 단위로 분석한 결과를 발행) 2023년 12월에 발행된 *첫번째 분석 보고서는 아래를 참고해주세요. 넷플릭스 데이터 공개의 숨은 의미최근 넷플릭스는 스트리밍 콘텐츠의 데이터 투명성을 높이겠다는 명목으로 시청률 데이터를 전격

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아마존도 영국 투자 증가

영국 콘텐츠의 투자 규모를 늘려가는 사업자에 아마존도 포함됩니다. 아래 표를 보면 아마존의 영국 콘텐츠 투자는 10% 로 매우 높습니다.

미국 콘텐츠 제작이 감소한 틈을 비집고 영국의 콘텐츠들이 활개를 쳤고 가입자 방어와 유지를 위해 넷플릭스와 아마존이 영국 투자를 늘렸습니다.

Deadline의 보도에 따르면, 미국에서 넷플릭스와 아마존에서 영국 시리즈와 영화를 시청하는 횟수가 2023년 2분기에서 2024년 1분기 사이에 40% 급증했고 시청 시간은 4억 시간이 늘었습니다.

영국 OTT 경쟁을 위한 투자

영국의 스트리밍 시장은 넷플릭스 28%, 아마존 27% 로 유사한 점유율을 차지합니다. 플랫폼의 점유는 28% 이지만 넷플릭스 제작 콘텐츠의 시청 점유는 10% 수준으로 BBC 에 뒤지고 있습니다.

유럽과 미국 시장 모두를 공략할 수 있는 영어권 콘텐츠로서 영국 투자는 꾸준히 늘어갈 수 밖에 없습니다.

최근 아마존은 ‘Rings of power’의 제작회사인 영국의 Bray Film Studios 를 인수했습니다. 아마존은 이를 통해 영국 창작 생태계를 적극 활용하여 창작의 본거지로 삼겠다는 포부를 밝히고 있습니다.

영국은 미국과 문화적 경계가 가장 근접해 있는 동일 언어권으로 헐리우드 파업의 콘텐츠 공백을 메워주고 비영어권 국가들에서도 넷플릭스의 시간을 지배하였습니다.

미국 이외 지역의 국제적 콘텐츠가 넷플릭스의 시간을 지배하는 추세는 영국, 한국, 스페인 등 다양한 국가들을 번갈아 가며 이어질 것입니다.

12월 공개되는 한국의 오징어게임은 넷플릭스 구독자를 TV 화면으로 불러 모아 다음번 보고서의 주역이 될것이라 믿습니다.

jeremy797@gmail.com