TV와 OTT의 [광고 경쟁] 어디까지 왔니?

넷플릭스가 광고 OTT 시장에 뛰어들면서 스트리밍 광고 사업 또는 CTV(커넥티드TV) 광고 사업이 새롭게 조명 받고 있습니다. OTT : TV시청의 40% 이 시장은 기존 레거시 미디어가 차지하고 있는 ‘광고 시장’ 파이를 빼앗아 가는 구조로 성장합니다. Horowitz Research의 연구에 따르면 미국 전체 TV 시청 시간 중 SVOD가 30%, FAST 10.3%를 차지합니다. 닐슨 매달 발표하는 Gauge 9월 데이터에 따르면 방송 및 케이블이 TV 시간의 대략 48.7%, 스트리밍은 41% 수준입니다. 시간의 배분으로만 본다면 기존 TV와 OTT 광고 수익은 거의 균등하게 배분되어야 맞을까요? 스트리밍 기준 안에 돈을 직접 지불하고 광고를 시청하지 않는 고객들의 시간이 포함되어 있기 때문에 이 주장은 합리적이진 않습니다. TV 광고 지출의 33%가 CTV로 eMarketer에 따르면 2024년에 TV 광고에 880억 달러가 지출될 예정이며, 이 중 67