2024년은 OTT 번들의 해

스트리밍 번들 상품이 다양해지고 있습니다. 동종 또는 이종 상품들을 묶어서 할인 또는 무료로 제공되는 번들 상품은 소비자들에게 매우 익숙한 서비스입니다. OTT 번들 상품은 전세계 대부분의 국가에서 판매되고 있습니다. 국가마다 스트리밍 경쟁이 치열해지면서 플랫폼의 수가 증가합니다. 스트리밍 경쟁이 치열할수록 번들링은 더욱 활발해집니다. 번들 활성화의 조건 고객 측면에서 보자면 플랫폼이 증가하면 시청할 수 있는 콘텐츠 수가 늘어나서 시청자들도 즐거워 합니다. 하지만 ‘스트리밍 피로도’도 따라서 증가하는 역효과가 발생합니다. 고객들은 보고싶은 콘텐츠를 찾아 가입과 탈퇴를 반복하여 OTT 이탈율이 증가하게 됩니다. 아래표를 보면 지난 10월 미국의 평균 OTT 이탈률은 5.7% 수준입니다. 특히 지속적인 가격 인상은 이탈율을 부추기게 됩니다. 미국 OTT 취소율 추이 / antenna 그리고 SVOD 이외에 FAST, AVOD 등 OTT 유형이 증가하면서 ‘가구당 사용하는