[닐슨] 구시대 '패널방식 TV시청률' 폐지의 이유

TV 시청률 조사 회사인 닐슨은 최근 미국에서 패널 기반의 기존 TV 시청률 조사를 2025년 4분기 부터 중단할 것이라고 월스트리트저널 [https://www.wsj.com/articles/nielsen-to-end-panel-only-ratings-that-have-measured-tv-for-decades-758bba3a] 을 통해 알려졌습니다. 기존 TV시청률 조사 방식 폐지 닐슨의 패널 방식 TV 시청률 조사 방식은 수십년 동안 기존 TV 산업을 지켜왔습니다. 아날로그 방식의 TV에도 시청자 중 패널을 선정하고 TV에 피플미터기를 설치하여 채널을 전환할 때 마다 가족 구성원별로 데이터를 수집합니다. 한국을 포함한 많은 국가에서 이 조사방법이 사용되고 있습니다. 광고주들은 이렇게 수집된 데이터를 통해 광고 집행을 위해 콘텐츠별 기준을 설정하고 광고비 책정에 활용해 왔습니다. 닐슨은 고전적 패널 방식을 폐지 하는 대신 빅데이터와 패널을 혼용하는 방식의 새로운 조사 방