광고 패권의 서막: 넷플릭스 vs 아마존, 시청자 지표 전쟁이 시작됐다

2025년 11월, 넷플릭스와 아마존은 1주일 간격으로 광고 가입자에 관한 새로운 기준을 발표하며 광고 경쟁에 새로운 바람을 예고했습니다. 1억 9천만명 광고 시청자 우선, 넷플릭스는 11월 5일 월간 활성 시청자 수(MAV : Monthly Active Viewer)를 기준으로 12개국에서 1억 9천만 명의 광고 시청자를 확보했다고 주장 [https://deadline.com/2025/11/netflix-ads-1236606573/]했습니다. 지난 5월, 이들은 자사의 광고 상품 활성 사용자가 9,400만 명을 돌파했다고 발표 [https://www.broadbandtvnews.com/2025/05/15/netflix-boasts-94-million-subscribers-on-ad-tier/] 한 바 있습니다. 불과 6개월 만에 1억 명의 사용자가 증가했다니, 어떤 마법이 있는 것일까요? 마법은 계산 방식에 있습니다. 월간 활성 시청자 수(MAV)는 광고가 포함된 콘텐츠를