CTV를 대하는 광고주와 시청자들의 양면성

미디어 산업이 OTT로 이동하면서 CTV(Connected TV) 의 위상이 높아지고 있습니다. 레거시미디어들이 방송채널을 전송하는 것과 동일한 컨셉으로 CTV는 OTT 앱들을 자유롭게 이동할 수 있는 ‘OTT 네트워크’를 제공하기 때문이죠. 93% vs 7% 미국의 18세~44세 성인 가구의 80% 가 스트리밍을 이용하고 있습니다. 이 가구의 93%는 CTV를 사용하고 있고 이미 유료케이블 시청 가구를 앞질럿고 아래 표에서 보듯이 실시간 채널만 시청하는 가구는 7%에 불과합니다. 늙어가는 기존TV 실제 광고가 지출되고 도달되는지 분석한 아래표를 보면 55세 미만의 성인 연령들은 기존 레거시 미디어에 대한 지표가 매우 낮습니다. 기존 선형TV는 늙어가고 있고 특히 35세 미만의 시청자들에게 도달할 수 있는 매체는 CTV가 더 적합합니다. 여전히 기존TV를 선호하는 광고주 그런데 2022년 광고주들이 구매하는 TV 광고비의 43%는 아직도 구식 선형TV에서 발생합니